近期，不論是否關(guān)注足球，人們都可能在網(wǎng)絡(luò)上頻繁接觸到“蘇超”這一詞匯。“蘇超”，即江蘇省城市足球聯(lián)賽的簡稱，由江蘇省內(nèi)的13個(gè)城市球隊(duì)組成，這些球隊(duì)在民間享有“十三太保”的美譽(yù)。令人驚訝的是，這樣一個(gè)地方性的業(yè)余足球賽事，其熱度竟然超過了全國性的職業(yè)足球賽事。根據(jù)江蘇省體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，江蘇省城市足球聯(lián)賽至今已吸引了超過18萬名球迷走進(jìn)各城市的賽場，現(xiàn)場觀戰(zhàn)。借著“蘇超”比賽，江蘇十三個(gè)城市紛紛“整活”。

橫掃花果山，品嘗水蜜桃，無錫水蜜桃，讓你領(lǐng)略“鴨”的飛翔……眾多宣傳標(biāo)語充滿激情，官方更是放下身段，積極投身網(wǎng)絡(luò)“玩梗”熱潮，極大地提升了賽事的知名度。那么，“蘇超”為何能紅遍大江南北？它的火爆又帶來了哪些影響？從貴州的“村超”到如今的“蘇超”，它們有哪些共同點(diǎn)，又為我們提供了哪些借鑒？

現(xiàn)場火爆

合家歡式觀賽氛圍感拉滿

6月1日，正值“蘇超”聯(lián)賽第三輪的收官之戰(zhàn)，南京隊(duì)與無錫隊(duì)于五臺(tái)山體育中心體育場展開激烈角逐。這一天，現(xiàn)場觀眾席上座無虛席，共有15669名球迷熱情觀戰(zhàn)。比賽前一個(gè)小時(shí)，體育中心的停車場就已車水馬龍，場面熱鬧非凡。在眾多球迷中，也不乏中小學(xué)生身影，他們手持雨傘或身披雨衣，與父母一同組成觀賽團(tuán)隊(duì)，共同享受這場足球盛宴。

南京與無錫的較量中，比賽伊始不過短短一分鐘后，南京隊(duì)便率先破門得分，取得了領(lǐng)先。盡管無錫隊(duì)球迷數(shù)量不及對(duì)方，但他們始終為球隊(duì)加油助威。比賽落幕之際，無錫球迷們將雨具和垃圾隨身帶走，使得看臺(tái)保持整潔，展現(xiàn)了這座城市優(yōu)美的文明風(fēng)貌。

“蘇超”第三輪賽事于六座城市展開，吸引了超過九萬名熱情球迷親臨現(xiàn)場。自5月10日賽事啟動(dòng)至今，累計(jì)18場比賽均已落幕，現(xiàn)場觀眾總數(shù)已突破十九萬大關(guān)。平均每場比賽的觀賽人數(shù)超過一萬人，這一數(shù)據(jù)已超越了眾多職業(yè)聯(lián)賽的上座率。

賽場上足球“爆肝”

賽場外“梗王爭霸”

“蘇超”的比賽場場都充滿挑戰(zhàn)，其中的笑料也不少。在賽場上，觀眾們感受到了前所未有的足球激情，而場外，兩隊(duì)之間的較量愈發(fā)激烈，形成了一場“梗王爭霸”的熱潮。江蘇13個(gè)城市的文化特色在此得到了充分的展現(xiàn)。

南京與無錫的較量被譽(yù)為“鹽水鴨對(duì)水蜜桃之戰(zhàn)”，在賽前發(fā)布的官方海報(bào)上，更是巧妙地提出了“敗則水蜜桃加咸，勝則鹽水鴨加甜”的口號(hào)。劉邦的家鄉(xiāng)徐州與項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)宿遷的對(duì)決，仿佛是在實(shí)現(xiàn)一場穿越千年的古老愿望。

蛋炒飯才是我們餐桌上的主食，而蘿卜干僅僅是一道小菜，街頭巷尾各種幽默的段子層出不窮，都彰顯著一種不甘示弱的態(tài)度。

熱度不斷攀升

多座城市調(diào)整比賽場地

隨著“蘇超”賽事人氣持續(xù)高漲，眾多城市紛紛意識(shí)到，原先規(guī)劃的賽場已無法滿足超萬人觀賽的需求，因此亟需增設(shè)更多座位、改善照明設(shè)施以及優(yōu)化草皮等條件，以提供更優(yōu)質(zhì)的比賽環(huán)境。

南京市體育局的高級(jí)調(diào)研員、南京市足球隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)王旭宏表示：這一成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)料，原本我們預(yù)估的觀眾人數(shù)大約在1萬人左右，然而在門票銷售過程中，特別是在第三輪門票發(fā)放時(shí)，3000張票在短短兩分鐘內(nèi)便被搶購一空，可見門票確實(shí)非常搶手。因此，我們計(jì)劃在接下來的時(shí)間里，讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)觀賽，并進(jìn)一步優(yōu)化觀賽環(huán)境。

在第三輪賽事落幕之際，南京、蘇州、南通、常州四地均自發(fā)提出了更換主場的請求。

南京申請將主場從五臺(tái)山體育中心體育場調(diào)整到奧體中心體育場；

南通市已選定南通足球訓(xùn)練中心海門基地作為比賽場地，該基地?fù)碛懈嗟淖弧?/p>

常州方面已提出申請，希望將本賽季的主場賽事從常州工學(xué)院體育場轉(zhuǎn)移至常州奧林匹克體育中心體育場舉辦。

蘇州市體育局傳來消息，指出“蘇超”聯(lián)賽的第5輪和第13輪賽事將分別于昆山奧體中心舉行，對(duì)陣的隊(duì)伍是揚(yáng)州隊(duì)與常州隊(duì)。值得一提的是，昆山奧體中心是一座按照國際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)建造的專業(yè)足球場，其容量能夠達(dá)到約4.5萬人。

"蘇超"：全民參與+城市榮譽(yù)

打破高門檻

江蘇省體育局?jǐn)y手該省13座城市的市政府共同承辦了“蘇超”賽事，此舉突破了職業(yè)聯(lián)賽的準(zhǔn)入壁壘。賽事中，每個(gè)城市均設(shè)立了一支以地名命名的足球隊(duì)。參賽球員涵蓋眾多職業(yè)，諸如教師、學(xué)子、快遞小哥、程序員等。本屆賽事吸引了516名球員參賽，他們的年齡跨度從16歲至40歲。這種“全民足球”的賽事模式有效縮短了民眾與足球之間的距離。

據(jù)相關(guān)消息，第四輪的“蘇超”賽事將于6月14日正式拉開帷幕。隨著比賽的激烈程度不斷升級(jí)，各參賽隊(duì)伍正抓住比賽間歇期進(jìn)行著調(diào)整和強(qiáng)化訓(xùn)練，同時(shí)也在精心部署戰(zhàn)術(shù)安排，以及提升球員之間的默契配合。

“蘇超”點(diǎn)燃市民足球熱情

在此期間，總臺(tái)記者徐大為探訪了南京隊(duì)的訓(xùn)練場。

徐大為記者指出，盡管這是一場業(yè)余賽事，但隨著比賽的深入，球員們的體能逐漸減弱，比賽的觀賞性也有所降低。然而，當(dāng)天觀賽的球迷們卻很少有中途退場的。截至目前，“蘇超”已經(jīng)完成了前三輪的比賽，第四輪的比賽將在6月14日舉行，因此在這兩個(gè)星期里，各支隊(duì)伍都在努力加強(qiáng)訓(xùn)練。

南京隊(duì)的成員并非來自職業(yè)聯(lián)賽，他們來自不同的行業(yè)和領(lǐng)域，報(bào)名參加的球員共有50名，其中年齡最長的出生于1989年，而年齡最小的則是在2006年出生。

打破準(zhǔn)入邊界

回歸足球最原始的模樣

為何這項(xiàng)地方性的體育盛事能如此受到關(guān)注，激起了全網(wǎng)的狂熱討論？不妨關(guān)注以下幾個(gè)“關(guān)鍵詞”：

這項(xiàng)以城市命名的賽事打破了傳統(tǒng)的準(zhǔn)入限制。遵循“有實(shí)力就上”的宗旨，賽事中不涉及商業(yè)炒作，亦無人際關(guān)系的干擾，一切公開透明。畢竟，它關(guān)乎城市的榮譽(yù)，而江蘇的“十三太保”個(gè)個(gè)都是堅(jiān)韌不拔的斗士，因此他們必定全力以赴，投入120%的精力。而每一座城市的市民也毫不保留地展現(xiàn)出了他們的熱情。雖然城市各不相同，但它們之間卻有著緊密的聯(lián)系。在展示自己的同時(shí)，也尊重著對(duì)手。

“蘇超”聯(lián)賽帶火文體消費(fèi)

“蘇超”賽事不僅備受關(guān)注，而且吸引了眾多游客紛至沓來，為各個(gè)城市注入了源源不斷的活力。各地紛紛抓住這一良機(jī)，推出了豐富的文旅促銷活動(dòng)。通過賽事推動(dòng)消費(fèi)，這一特色已成為“蘇超”的一大亮點(diǎn)。

比賽在南京與無錫之間展開，眾多球迷從無錫涌至南京，只為目睹賽事。隨著比賽落幕，其中一些球迷決定留宿南京，次日游覽這座城市的名勝，并品嘗地道的南京美食。五臺(tái)山體育中心周邊的酒店也因此迎來了入住的高峰期。

南京市精心準(zhǔn)備了豐富的餐飲美食、舒適的住宿旅行以及多樣的購物娛樂優(yōu)惠，特別推出了“蘇超”購物南京行“1+3”優(yōu)惠活動(dòng)。球迷朋友們只需出示賽事門票，即可在南京市域內(nèi)盡情享受購物、餐飲、住宿三項(xiàng)優(yōu)惠，輕松實(shí)現(xiàn)“觀賽+消費(fèi)”的雙重樂趣。

首批參與活動(dòng)的商家陣容龐大，涵蓋20家大型商場和購物中心，以及80家餐飲門店和70家賓館酒店。首期優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)至8月31日。此外，在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地游客只需出示聯(lián)賽所有場次入場票和身份證，即可免費(fèi)游覽景區(qū)并享受消費(fèi)折扣。

在常州主場迎接揚(yáng)州隊(duì)的第三輪比賽中，賽前階段，盡管常州隊(duì)積分排名靠后，卻依然滿懷熱情地向揚(yáng)州發(fā)出了一份“城市邀請”：持有揚(yáng)州身份證的游客，可以免費(fèi)游覽常州市內(nèi)所有的A級(jí)景區(qū)。這一舉措迅速吸引了揚(yáng)州游客的廣泛關(guān)注，他們迅速成為了常州旅游市場的主力軍。同時(shí)，常州市內(nèi)的多家餐飲店也紛紛向揚(yáng)州游客伸出橄欖枝，邀請他們免費(fèi)品嘗具有地方特色的美食——天目湖魚頭。

在端午佳節(jié)期間，“蘇超”聯(lián)賽第三輪賽事展開，據(jù)相關(guān)平臺(tái)監(jiān)測，常州、徐州、鎮(zhèn)江等地對(duì)客場球迷實(shí)施了景區(qū)門票免費(fèi)等優(yōu)惠政策；而鹽城、南京、泰州等地則聯(lián)合票根推出了“觀賽+旅游+美食”等綜合性文體旅套餐。這些舉措有效促進(jìn)了本輪主場六城市通過銀聯(lián)渠道進(jìn)行的異地文旅消費(fèi)總額增長，增幅達(dá)到了14.63%，開創(chuàng)了“體育賽事帶動(dòng)、文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)值”的新模式。

繼續(xù)踢好“下半場”

激發(fā)足球內(nèi)生動(dòng)力

“蘇超”的受歡迎程度超出了預(yù)期，目前觀察，“蘇超”不僅吸引了大量人氣、流量和話題關(guān)注，而且實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提升。這股足球熱潮能否長久保持，又將衍生出哪些新的可能性？眾人的好奇心都聚集于此。在熱鬧非凡的同時(shí)，我們不禁思考，“蘇超”在回歸足球運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的過程中，又將如何提供支持與幫助？

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》為中國足球確立了明確的發(fā)展方向，將其定位為：全民體育事業(yè)的核心部分、國家經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)、體育強(qiáng)國的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、民族精神的重要體現(xiàn)。據(jù)記者掌握的信息，2024年11月，江蘇省體育局開展了“足球重點(diǎn)發(fā)展城市對(duì)抗賽”的試點(diǎn)活動(dòng)，其中南京與蘇州的對(duì)決吸引了3.2萬名觀眾的關(guān)注，這一賽事模式后來演變成了“蘇超”。

“蘇超”賽事為我國業(yè)余足球聯(lián)賽帶來了良好的開端，然而，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從讓更多的人觀看和討論足球，到讓越來越多的孩子能夠抽出時(shí)間踢球，再到職業(yè)足球的競賽、訓(xùn)練體系以及教練員水平的全面提升，我們?nèi)孕韪冻龈嗟呐?。探索如何運(yùn)用“蘇超”賽事的機(jī)制，有效激發(fā)我國足球發(fā)展的內(nèi)在活力，將是未來我們需要重點(diǎn)解決的問題。

江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣表示，城市聯(lián)賽的未來發(fā)展應(yīng)當(dāng)致力于促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步，激發(fā)各地青少年訓(xùn)練水平的提升。眾多熱愛足球的孩子們，即便無法成為職業(yè)球員，城市足球聯(lián)賽這一平臺(tái)未來也能為他們提供就業(yè)機(jī)會(huì)。這將為他們與職業(yè)足球?qū)崿F(xiàn)順利過渡和融合提供可能，從而推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展。這也是城市聯(lián)賽未來發(fā)展的目標(biāo)和定位。

從“村超”到“蘇超”

有何共性？

兩年前，位于貴州黔東南的“村超”賽事迅速走紅。那里，場地簡陋，參賽隊(duì)伍均為業(yè)余選手，卻創(chuàng)造了單場觀眾人數(shù)超過六萬的驚人紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)觀看量更是突破了480億次。緊接著，香港全明星隊(duì)與貴州榕江村聯(lián)隊(duì)在香港大球場進(jìn)行了一場大灣區(qū)足球友誼賽。此外，“超級(jí)足球星期六”這一概念吸引了眾多游客和球迷的目光，旅游人數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮?！按宄钡氖r空前，而如今“蘇超”亦聲名鵲起，它們之間有哪些相似之處？這些共性又為我們帶來了哪些深刻的思考與啟示？

核心共性：回歸體育本質(zhì)與文化共鳴

北京師范大學(xué)的教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家萬喆認(rèn)為，這兩者的根本共同點(diǎn)在于重返體育的根本屬性和文化上的共鳴。一方面，我們可以觀察到，它們蘊(yùn)含著全民參與的草根精神。兩者均超越了職業(yè)與業(yè)余的界限，共同搭建了一個(gè)無需門檻的參與平臺(tái)。體育重返民眾生活，成為了人們揮灑熱情的場所，他們自然也利用了社交媒體的快速擴(kuò)散，借助不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了影響力的擴(kuò)大。必須承認(rèn)，地域文化是推動(dòng)賽事差異化競爭的核心因素。此外，他們的共同特點(diǎn)亦顯示出，體育的活力在于是否能在民間生根發(fā)芽、與文化相融合、服務(wù)于民眾。

北京師范大學(xué)的教授，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家萬喆指出，“蘇超”之所以迅速走紅，是得益于地域文化賽事的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)傳播的雙重推動(dòng)，其根本原因在于體育賽事向文化現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變。

北京師范大學(xué)的教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家萬喆指出，在賽事的策劃與各項(xiàng)支持方面，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新與突破，通過半職業(yè)化的模式降低了參與門檻。此外，各地在交通和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的有力支持，為高頻賽事的舉辦提供了堅(jiān)實(shí)保障。將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，這一做法尤為出色，成功實(shí)現(xiàn)了文體旅融合的流量變現(xiàn)閉環(huán)。

北京師范大學(xué)的教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家萬喆指出，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，可以說開創(chuàng)了體育與文化旅游融合的新模式。短期內(nèi)，消費(fèi)需求急劇上升，長期來看，還將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。尤為重要的是，城市借助此類賽事成功傳播了文化標(biāo)識(shí)，為中小城市提供了低成本且高度共鳴的品牌推廣范例，達(dá)成了激活經(jīng)濟(jì)和重塑城市品牌形象的雙重效果。

蘇超賽事之所以備受矚目，其核心在于它是一場圍繞城市認(rèn)同、文化自信和全民參與的社會(huì)實(shí)踐。通過足球這一載體，江蘇地區(qū)獨(dú)特的文化得以轉(zhuǎn)化為推動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力，不僅激發(fā)了地方經(jīng)濟(jì)的活力，還重新定義了體育賽事的價(jià)值。這種將體育、文化和城市相結(jié)合的創(chuàng)新模式，或許將為中國基層賽事的突破提供新的典范。

誰點(diǎn)燃了“蘇超”？

在中國，一個(gè)普通的男子足球聯(lián)賽能火爆到成為“蘇超”這般程度，這無疑引發(fā)了我們諸多疑問！所謂的“蘇超”，其官方名稱為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，而“蘇超”這一稱呼則是由網(wǎng)友所賦予。這個(gè)名字恰如其分。該聯(lián)賽之所以能走紅于世，正是因?yàn)樗呀?jīng)不再局限于“江蘇省城市足球聯(lián)賽”的范疇，而是演變?yōu)橐粓鋈轿桓偧嫉摹敖K省城市聯(lián)賽”。

賽場上的競爭異常激烈，一場比賽中隊(duì)醫(yī)竟然上場達(dá)19次，雙方替補(bǔ)球員幾乎全部被派上，看臺(tái)上座無虛席，門票一票難求。

比賽被視為首要，而友誼則被置于第十四位，賽前動(dòng)員令中竟有“鹽水鴨加糖、水蜜桃加鹽”等令人震驚的提議，這難道是在踢足球嗎？這顯然是以足球?yàn)榛献?，進(jìn)行的一場城市間的榮譽(yù)之戰(zhàn)。

在競技場上不容敗北，場下對(duì)粉絲的各式寵愛亦需爭先。眾多景區(qū)對(duì)客隊(duì)球迷與游客，門票減免，優(yōu)惠旅游套餐慷慨贈(zèng)送，這股熱潮不僅聲勢浩大，而且收益頗豐。截至目前，已有18萬名球迷親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)，極大地促進(jìn)了文旅、餐飲、住宿等全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)。

“蘇超”之火究竟由何人點(diǎn)燃？是足球的激情、城市的自豪感、文旅賽事的聯(lián)結(jié)、還是官方與民間的互動(dòng)？若說“村超”的出圈是以其鮮明反差著稱，那么“蘇超”的出圈則是以一股不屈的斗志為特色。然而，江蘇將這股“不服”轉(zhuǎn)變?yōu)榱四阕肺亿s的積極競爭。因此，“蘇超”并無敗者，無論是賽場內(nèi)外、線上線下，還是體育與文旅領(lǐng)域，皆成為了贏家。